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门户网站的发展趋势
作者:管理员    发布于:2021-12-05 11:34:26    文字:【】【】【
    随着信息革命的迅猛发展,中国网民已在3年内占城市人口的20%以上。据工业与信息产业部透露:2009年一季度,中国网民新增1620万人,总数达到3.16亿人,我国境内网站数量达287.8万。据易观国际预测,2011年中国互联网市场规模将达到1375.04亿元,互联网总用户数将超过6亿……以上数据表明:互联网产业己成为中国经济发展中一个不可忽视的力量,网络文化对社会的影响日益扩大,各种新的概念和创意层出不穷,网上社区、博客等新兴的传播方式更是在很大程度上冲击着传统的传播方式,影响着网民的生活方式。  
    门户网站的优点  
    1.受众的大众化作为一种最大众化的传播手段,门户网站的流量惊人,每天页面的下载量数以亿计,其读者数量逾千万,比传统的新闻媒体更大众化。  
    2.内容的高要求门户网站不断强化对内容的需求。由于受众群的特性不明显,很多人对互联网的功能使用都非常简单。我国的门户网站,大多数弱化了网民对互联网功能的需求,而强化了网民对内容的需求。  
    3.内容更加开放内容的开放包括生产的开放、传播的开放、评价的开放、技术的开放和路径的开放。这对于门户网站可谓是一把双刃剑:技术和路径的开放已大大冲击着门户网站的现有模式。技术方式已降低了门槛,开放的内容网站更加速冲击和融合传统的传播结构,以上因素促进了新模式的萌动。  
    4.传播效果更加集中从门户网站的结构来看,传播的效果明显集中在“首页”上,网站首页的传播效果最好。门户网站主要的传播能力,也来自于首页。调查显示:一条新闻如果不能出现在首页上,其传播效果会大打折扣,对多数读者来说,他们只会到像首页这样的重要位置去浏览新闻,根本不会再往“深处”寻找新闻。某种程度上,一条新闻如果仅仅进入了网站的滚动新闻,而没有在页面上得到呈现,传播效果接近于零。  
    影响门户网站发展的因素分析  
    一、发展中的同质化趋势明显,受众的扩展受限。目前搜狐、新浪、网易等几大门户网站,内容重叠,资源浪费。绝大多数网站的内容类似,差异性弱化,竞争力下降,大而全的门户模式,造成网站内容趋同。以三大中文门户网站为例,无论是结构、分类,还是页面设计、内容,基本雷同。  
    1.与搜索引擎的竞争这个问题是中国门户网站的特有问题。与国外相比,中国门户网站的首页,罗列着新闻财经等各种内容,网民到门户网站,多数是为了像看报纸一样浏览内容,很少是为了搜索等互联网特有的功能。国外的门户网站是指Google等入口型网站,其最主要的功能是提供搜索。这就造成了以下现象:在中国,看新闻上门户网站;在国外,看新闻要到各新闻媒体的网站,至多是通过搜索搜到新闻媒体的链接。这就对国内门户网站的内容提出了更高的要求,同时也面临着搜索引擎的挑战。  
    2.与博客等新兴传播方式的竞争在世界经济一体化的大潮中,以个性化张扬起来的博客等传播形态正在改变整个互联网的未来。面对博客等个性化传播方式的竞争,“追求内容就走近门户网站;追求个性就走近博客”。个性化博客、门户化网站之间的残酷竞争己成为互联网发展中的新主题。人们,特别是追求自我解放的年轻人已逐渐成为互联网受众的主体,倾向于选择更加自由、个性化的传播方式——博客。人人都可以上网的社会正在迅速改变着传播方式与途径:追求个性化的博客,不仅是对门户网站的巨大冲击,也颠覆了原有传统媒体报刊的传播方式。如何保留个性张扬又坚守传统的内容传播形式,门户网站面临两难的选择。  
    二、受电子商务发展的局限。各大门户在B2C这个利润率相当高的领域内发展受阻,这直接影响门户网站的发展。 
    1.受支付手段制约门户网站支持的支付手段一共有四种:银行转账、网上支付、邮局汇款和手机代收。但却存在着各自的问题:网上支付的安全性问题,影响了不少交易的成功;手机代收较为方便,但收费不够一目了然,且大额交易比较困难;银行和邮局小额交易比较麻烦,大额交易费用又高。这不仅影响着B2C交易的成功,也制约着网站的其他业务的实现。  
    2.受传统观念束缚人们还是受到传统交易观念的束缚,接受这种新方式还需要一个过程。另外网上交易的商品都是以照片或宣传图的形式,顾客购买后,往往与自己心中的商品有一些出人,这也使得顾客对网上交易产生一种不信任心理。  
    3.无线增值业务发展的局限性在中国,异常火爆的短信可以说是门户命运的转折点。而今,这一拇指文化经济己经达到了极限。因为我国手机市场趋于饱和,新增手机用户数下降,新增网民增速也趋缓;网站短信不容易再出现很有潜力的全新业务品种。因此,目前网站短信的未来有较大的不确定性。随着彩屏手机的普及,网站把无线增值的中心转向了WAP、GPRS等一些新兴数字业务上。但无论是过去的短信,还是以后的WAP业务,它们创造的利润都不是被门户网站们尽收囊中,其中很大一部分,被电信公司和产品开发商们瓜分。  
    4.国家政策的诸多限制网络游戏,对于网站们来说,是一项朝阳产业,但它对一些青少年的身心确实危害不浅,甚至一些成年人也沉迷于其中,因此引起的犯罪也屡见不鲜。网站们的初衷虽然不是这样,但国家不会任其这样发展下去,打击赌博、取缔非法网吧等等大行动,不能不吓退许多游戏玩家和商家。这些政策和法律都阻碍着这一产业的发展。另外国家政策的限制、知识产权的保护不周也同样影响到了门户网站在搜索上的发展。  
    5.国外网站的激烈竞争我国是第二大互联网大国,据工业与信息产业部副部长奚国华透露:2009年一季度,中国网民新增1620万人,总数达到3.16亿人,我国境内网站数量达287.8万。海外巨头对我国互联网早就虎视眈眈。雅虎和微软对中国市场的步步紧追、EBAY收购易趣进驻中国、Google图谋国内搜索市场,将使国内网络市场更加风雨交加。如果中国政府将来放宽对互联网行业的限制并允许外国企业拥有所有权,那么三大门户有可能会成为极具吸引力的收购目标。即便不是这样,其面临的竞争也只会越来越激烈。  
    面临的问题  
    1.金融危机的影响金融危机对世界经济的冲击日益明显,网络行业也无法独善其身,其中影响最大的是视频共享网站、专业博客网站和社交网站,风险投资商的大规模撤退,导致这些网站将面临新一轮洗牌。而门户网站和搜索引擎则在寒冬中保持稳定。  
    2.社会责任与商业利益的矛盾人们尚未从金融危机的阴影中走出,一系列的负面消息就接踵而来:一度雄居中国互联网企业市值榜首的百度公司,在央视曝光了其竞价排名背后存在虚假信息后,市值下滑25%,品牌的诚信度受到了极大损害;全球最大的搜索引擎、以“不作恶”作为企业文化的Google公司中国网站,“顶风作案”,无视国家有关部门的屡次警告提供大量传播淫秽色情和低俗信息的链接,严重违反国家有关法律法规,于2021-12-05被中国政府禁止其中文服务用户访问境外网站,遭受在华运营4年来的最大打击。从2021-12-05开始,一篇名为《站直喽,别趴下:十问张朝阳、丁磊、汪延》的文章,更在一些论坛中广为“流传”,作者历数了我国互联网涉黄贩黄的“劣行”,质疑三大门户网站涉嫌色情经营,要求限制未成年人进入某些栏目并承担负道义乃至法律责任。  
    以上事例反映的是作为企业的网站在追求商业利益的同时应如何兼顾社会责任这一严肃问题。如在全球互联网巨头谷歌的“涉黄”丑闻中,虽然搜索引擎的商业模式是互联网行业的一个重大创新,但在这种商业模式之下,如何避免为了提高搜索点击量而呈现大量“不健康”信息则需要企业根据社会责任的尺度来把握。是为了追求点击率而大打“擦边球”,还是牢记企业的社会责任、从影响一代人甚至几代人的心灵世界乃至社会的发展出发而严格自律,是每一个业内人士必须直面的问题。  
    3.加强技术储备历史经验告诉我们:每一次金融危机必定带来一次技术的飞跃。当前,互联网企业更应该通过技术创新,增强自主创新能力,增加技术储备,提高企业核心竞争力。实践表明:体制创新、技术创新、产品创新和管理创新等创新活动,能够强化企业的创新能力、培养自主品牌,最终成为自主创新的成功企业。  
    门户网站发展方向分析  
    门户网站在历经了头脑发热、冷静、振作之后逐渐体会到了找到盈利模式后的兴奋感觉。“不论是有线互联网还是无线互联网都在利用规模效应,眼球、流量都将持续地转化成收入,这正是互联网的盈利模式。”经过了大浪淘沙,中国有影响力的门户网站所剩无几,但门户纷争的格局没有结束。而且呈现出新的特点和趋势。就像前辈新浪、搜狐、网易一样,TOM在线也成功地在海外上市;依托广东电信成长的21CN成为互联网新兴实力的代表,显然这些地方门户的力量不容忽视。但无论是门户新势力还是旧势力。门户网站一直在不断地探索、更新自己的盈利模式,短信业务的不断下滑,网络广告的地位的不断回升,网络游戏的投入越来越多,即时通讯的诱惑越来越大,摆在门户网站面前的选择众多,下一步究竟该怎么走?  
    1.网络广告回升网络广告的回升,主要是因为金融危机的压力使得消费者更加关心产品的性价比,而方便、快捷的互联网及其广告产品将成为消费者关注的焦点,虽然广告总额下降,但网络媒体所占的份额增长,其中网络广告将主要通过新浪、搜狐等规模较大的门户网站发布。新浪去年的财报显示:新浪去年第三季度净营收1.054亿美元,季度营收首次突破1亿美元,较2007年同期增长64%。  
    2.短信之后的无线增值网络广告虽然迅速回升,但它还不能像短信那样为门户网站创造足够强的成长力。然而让门户网站感到庆幸的是,在短信之后,彩信、GPRS、WAP等新兴业务快速发展起来。其中WAP的发展最被看好,早期WAP由于设备和技术不够成熟、资费高昂、内容不够丰富和实用,曾一度被各个网站冷落。但随着2.5G、3G手机和WAP2.0技术的逐步成熟、中国移动等电信运营商推出了资费优惠套餐,WAP的发展开始步入快车道。而几大门户网站应时而动,推出内容更加丰富、功能更加齐全、设计更加人性化的WAP网站。则使WAP应用的最后一道屏障也正被打破。  
    3.网络游戏我国网络游戏产业2000年开始起步,2003年我国网络游戏市场规模达到24.3亿元,2004年上半年我国网游产业市场同比上年增长了87.2%。谈到网络游戏,应该是网易的独台戏了。由网易公司发布了2005年第一季度的财务报告显示,该季度游戏业务收入为2.62亿元,占该季全部收入3.28亿元的近80%,主要得益于其自主研发的网络游戏《梦幻西游online》,该游戏的同时在线人数已位居国内首位。单凭这个数字就已经让其他网站羡慕不已了。其实各门户早在2003年就己经开始入侵网络游戏了:新浪的《天生、搜狐的士在线》、TOM在线的《雷霆站队》。但事实都未如愿以偿。在网易已经占据网络游戏绝对优势的情形下,各大门户网站仍然不会放弃这块营地。  
    实际上自从互联网企业诞生之初,关于其社会责任的争论就从未停止。史玉柱通过网络游戏《征途》东山再起并获得了巨大的商业成功背后,网络游戏对于青少年健康成长的不良影响使得对于史玉柱商业道德一直存在非议。面对这一矛盾需要全社会的共同努力:  
    (1)加强政府监管、加强行业监督。政府重视对网络文化和网络经济的监管,特别是出台相关政策是制约网络不规范的一个重要手段。近年来,有关部门连出重拳:2009年1月,由国家7部委针对全国的互联网企业开展了“全国整治互联网低俗之风专项行动”,同时,广电总局还出台了《互联网视听节目服务管理规定》,对于互联网视频等内容加强监管;2021-12-05,有关部门严厉处分Google中国的违反行为,要求其限期整改……上述一系列措施一定会有效地净化互联网的使用环境,为全社会提供一个健康、向上的互联网。  
    (2)企业加强自律。维护互联网行业的健康成长,最根本、最重要的责任,应该由互联网产业的主体,也就是互联网企业本身来承担。由于互联网传播速度快、传播范围广、传播形式多样、隐蔽等特点要求互联网企业必须严格自律。这也是对中国互联网产业的巨大考验:只有严格自律,才能真正赢得社会的尊重与认可,成为一个负责任的成功企业。  
    4.即时通讯自腾讯推出QQ后,发展迅猛,在没有太多竞争对手的情况下,用户呈几何级数递增。很短的时间里,腾讯就稳稳地占据了国内即时通信领域,之后。微软将MSN Messeneer与Windows捆绑,抢去国内一大半市场份额。但他们有各自定位,QQ过于偏重休闲娱乐,而MSN Messeneer却适合商务使用。2004年网易推出了自己的即时通信产品——“网易泡泡”。网易泡泡目前在穿越防火墙、大流量传送文件、语音传输质量、图像传输质量、断点续传等功能上都有一定的独到之处,其语音通话质量已经可以达到GSM手机的话音质量。图像传输也达到了MPEG4的质量标准。搜狐为了不失去市场也重拳出击,推出“了了吧”,几个月后,又收购视频即时通讯提供商朗玛UC;TOM也携手ICQ。各大门户看好即时通讯主要有两个原因:一是现在用户对即时通讯的依赖要比电子邮件还要强烈。网站可以通过自己的通讯产品增加用户的粘性;二是基于即时通讯产生的无线增值和其他周边增值收入也很可观。随着未来宽带的发展,即时通讯的前景更加可观。  
    结论  
    门户网站作为互联网重要的一部分,伴随着互联网的发展经历了自身从成长到高速发展,互联网危机直到今天成功的业务转型,中国门户网站的发展道路可谓艰辛。早期飞速发展,主要是依赖于网络广告的单一收入模式和依靠风险投资的经营模式。而伴随着资本市场的变化和对门户网站所形成的日益严峻的盈利压力下,国内主要门户网站都开始自身反省和积极的业务发展战略转型。新浪、搜狐、网易的成功推动了中国互联网经济复苏。  
从短信之后的NET企业用户平台,到免费、付费邮箱吸引固定访问量,再到网站频道内容之战。国内门户的竞争越来越激烈。短信过后虽然我们还有无线增值、网络游戏、即时通讯等后续产品,但中国门户网站依然任重而道远,尤其是对于依靠短信发家的门户,急速增长的时期已经过去了。况且绝大部分市场中,我们仍落后了来自美国、韩国、日本等竞争对手,而这些竞争者已经开始在中国这片市场上生根发芽。毋庸置疑,己经过了生存关头的中国门户网站必须在扎实基础的前提下,寻找更多的出路。
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