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广告创意需要的四个侧重点
作者:管理员    发布于:2021-12-05 12:18:28    文字:【】【】【
  广告创意的最高境界应该是迎合、激发、建立和强化消费动机个性化(Personality)。必须传达品牌的个性,了解客户的体验预期。这方面的工作如果做得好,能让品牌看起来更有人情味,自然会让客户在各个接触点上更青睐于品牌。

  信仰(Beliefs)。必须阐明品牌看重哪些价值观。如果品牌想建立消费者对品牌的亲和度,那么必须建立起共同信仰。德芙品牌就采用了这样的策略,其品牌广告运动主要向消费者强调德芙产品,并向消费者传达一个信息:德芙最重视的就是产品。

  更新(Updates)。最新的广告给消费者带来的冲击力相对较大。企业一旦有新产品发布或某些工作取得新进展,可以优先考虑制作、发布新的广告。通常情况下,这样的广告是消费者关注的焦点,也能激起他们去其他地方寻找更多的品牌信息。

  提示(Cues)。考虑用一种新的行为方式解决老问题,或引进新的解决方案。对于那些试图改变某种消费者习惯的企业,这种方式尤其有效。新加坡开展的新加坡危机救助(Crisis Relief Singapore)项目就是一个很好的例子,指导人们如何获得救助。

  调整(Adjustment)。尤其适用于那些希望在消费者心目中进行品牌重新定位的企业。通常,侧重这方面内容的广告能够表明品牌的态度发生了变化,也能让消费者重新思考自己对品牌的认知。
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