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广告多屏时代升华时间的价值
作者:管理员    发布于:2021-12-05 12:24:28    文字:【】【】【
  一天有24小时,人们近乎一半的时间人们在各种屏幕前活动。在多屏时代,互联网营销企业要充分利用这些时间,在合适的时间,在相符的屏幕上,帮助广告主投放合适的内容,不让广告主错过每一个营销的机会。

  2021-12-05,第八届艾瑞年度高峰会议在广州拉开帷幕。有媒体称,2013年是世界的“大数据”元年,于是在此届峰会的技术营销分会场中,以大数据技术为主要驱动力的互联网营销企业的宣讲观点十分引人注目。

  《新营销、新趋势,广告多屏时代》是全球领先的大数据营销企业AdTime的演讲主题。AdTime指出:据数据显示,目前用户的浏览习惯日趋多屏终端化,超过90%以上人群拥有并习惯使用两个或两个以上的屏幕终端。而且,在用户的使用感受中,终端间的界限正在消失,他们关注的内容在屏幕间相互流转中。此外,过去人们在一个时间段内只关注一个终端上的内容,目前人们已经习惯了边看电视,边用手机刷微博,或边用电脑看电影边用ipad搜索影片相关信息……。这意味着,一个全新的多屏时代正扑面而来,人们可利用不同屏幕的不同特点进行多任务操作,多屏的应用为人们的生活带来了无限便捷。

  可对于广告主而言,一方面多屏意味着受众的注意力更加分散,媒体的边界在模糊,他们的互联网广告投放策略需要更精细。但另一方面,多屏也能让广告主从不同的触点,用不同的方式与用户形成深度互动,达到以往单一屏无法做到的营销效果。这样看来,多屏时代对于互联网广告的机遇与挑战是并存的。而广告策略制胜的法宝在于时间!

  一天有24小时,人们近乎一半的时间人们在各种屏幕前活动。在多屏时代,互联网营销企业要充分利用这些时间,在合适的时间,在相符的屏幕上,帮助广告主投放合适的内容,不让广告主错过每一个营销的机会。由于网民的需求会围绕着兴趣不断波动,需求点的形成随机性高,很难准确获取他们的需求的高峰点。基于此,AdTime利用时间营销策略,通过时间坐标切割,准确辨别用户需求,包括需求时间及偏离尺度,通过匹配媒体内容,辨别用户对品牌及产品的偏好度,以时间为依据对群体进行需求层级划分,控制广告出现在用户需求的最佳时刻,确保广告的精准有效。

  在多屏时代,广告投放的核心是在合适的时间、通过合适的载体将合适的广告呈现给合适的人。它不再是让人们被动接受的信息,而是追着人们真实需求走的有价信息。
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